旺旺的“童心经济”密码:从经典零食到年轻化布局,如何让品牌历久弥新?
旺旺的“童心经济”密码:从经典零食到年轻化布局,如何让品牌历久弥新?
旺旺的“童心经济”密码:从经典零食到年轻化布局,如何让品牌历久弥新?伴随“童心经济”持续升温,儿童节已突破年龄界限,成为全民情感消费的重要节点。旺旺将品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)与儿童节深度绑定,打造了一场跨(kuà)渠道、跨年龄、跨时间段的大阵仗,从五月到六月,带领大小朋友一起玩翻这个儿童节,强化其在消费者(xiāofèizhě)心中(xīnzhōng)的节日联想。
从5月11日“旺旺日”开始,直至6月1日儿童节当天的全国性活动(huódòng),旺旺通过为期(wéiqī)一个月的系列举措传递核心信息:儿童节代表的不仅是一天(yītiān)或一个节日,更是一种精神状态,而旺旺正是开启这种(zhèzhǒng)状态的钥匙。
一、创造互动:唤醒成年人的集体(jítǐ)童心
先是在5月11日,以综艺感十足的随机街访形式,将「511旺旺日」重新带入(dàirù)公众视野,打响儿童节(értóngjié)大事件的前奏。
在5月16日至18日,旺旺于上海长宁来福士举办了“旺事大集(dàjí)”活动。开启儿童节营销的第一场(dìyīchǎng)重头戏。
活动现场集中陈列了旺旺仙贝、雪饼(xuěbǐng)、浪味仙、小馒头等全系列经典(jīngdiǎn)零食。这些产品唤起(huànqǐ)了众多参与者的童年记忆。除了经典零食,还有(háiyǒu)旺旺各子(gèzi)品牌和新品,如邦德咖啡、Mr.HOT辣人、莎娃鸡尾酒、FixXBody 等也让消费者认识到了旺旺零食的多元化和年轻化。
除了零食周边(zhōubiān),旺旺将零食元素创新设计为巨型游乐设施。例如仙贝雪饼造型的秋千、浪味仙样式的滑梯(huátī)和各种互动游戏等。活动三天内(nèi)长宁来福士客流持续占据(zhànjù)高位,参与者普遍手持多包旺旺零食及周边产品离场。
二(èr)、场景延伸:儿童节的意外触点
旺旺在夜生活场景的营销(yíngxiāo)动作同样引人注目,与上海知名夜生活地标INS新(xīn)乐园的合作,看似出人意料,却成为其儿童节(értóngjié)营销的亮点之一。
在5月30日至6月8日的十天内,旺旺在此(cǐ)开展了丰富的主题活动。空间以绿野仙踪风格结合旺旺元素进行布置,并提供免费零食(língshí)。这种突破常规的创新玩法,吸引了大量人群参与,现场气氛(qìfēn)热烈。
在酒吧区域,旺(wàng)旺元素进一步延伸至DJ台等核心位置。活动现场播放了旺仔(zǎi)牛奶广告(guǎnggào)和o泡歌的混音版本。这种新颖的形式为现场增添了独特氛围。
这种强烈(qiángliè)的场景反差,精准契合(qìhé)了当下年轻消费者的心理需求。旺旺借此传达的理念是:童心不受年龄、地点或时间的限制。只要心怀(xīnhuái)快乐,旺旺便能相伴左右。
此外,旺旺还同步在全国范围内的纯K量贩式KTV进行(jìnxíng)了(le)品牌露出。这种覆盖主流(zhǔliú)休闲娱乐场所的曝光方式,增强了品牌的节日存在感。
三、创意广告:无人机摩天轮光影互动大秀点亮童趣(tóngqù)瞬间
秉持(bǐngchí)「愿旺成真(zhēn),童趣无限」的核心理念,旺旺在这一个月期间(qījiān)更是包下了各种有关(yǒuguān)快乐的场景(chǎngjǐng)。重庆欢乐谷的无人机摩天轮灯光秀以旺仔IP形象与经典产品元素点亮夜空,通过科技(kējì)强化品牌情感,传递价值,为此次营销活动增添梦幻注脚。而在武汉的欢乐谷,旺旺创新打造了「愿旺真人娃娃机」。消费者亲自下场抓取想要的旺旺零食,解锁「空中捞零食」的趣味体验。
四、全渠道覆盖:构建高密度品牌接触点(jiēchùdiǎn)
在线下零售的合作(hézuò),旺旺更是火力全开,与赵一鸣零食、零食很忙(máng)、沃尔玛、永辉、大润发(dàrùnfā)等主要零售渠道巨头深度合作,让品牌的童趣(tóngqù)影响力在儿童节前后辐射全国近百座城市,确保各地的大小朋友(péngyǒu)有机会偶遇旺仔,以互动、奖励与巨型装置,不断强化旺旺在儿童节的存在感。
五、表情(biǎoqíng)包热梗:全网破圈传播
在线上宣传方面,旺旺也是掌握(zhǎngwò)儿童节(értóngjié)反差话题的好手。推出儿童节专属表情(biǎoqíng)包(bāo),有「谁还不是个宝宝」「喝了这排奶,六一做旺仔」等各种可爱表情,陪伴人们在儿童节理直气壮(lǐzhíqìzhuàng)地当一日快乐儿童!除此之外,全网热梗:「坐等六一的第一瓶旺仔牛奶」也是被牢牢绑定节日仪式,让消费者自动带入。
旺旺此次大规模、长周期、多场景布局的(de)(de)核心目标在于实现深层次(shēncéngcì)的“心智占位”。在竞争白热化的零食市场,依托其深厚的品牌(pǐnpái)IP资产与国民情感基础,通过系统性的整合营销,致力于将“旺旺”打造成为消费者在想到儿童节时的首要关联品牌。当消费者形成“没有旺旺不算过六一”的认知时,品牌即实现了深层次的心智占领(zhànlǐng)。这种基于情感共鸣(gòngmíng)和节日关联建立的心智认知,其长远价值远超(yuǎnchāo)短期促销效果,为品牌带来持续竞争力。
(本文来源:日照新闻网。本网转发此文章,旨在为读者提供更(gèng)多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问(yíwèn),请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供读者参考(cānkǎo)。)
伴随“童心经济”持续升温,儿童节已突破年龄界限,成为全民情感消费的重要节点。旺旺将品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)与儿童节深度绑定,打造了一场跨(kuà)渠道、跨年龄、跨时间段的大阵仗,从五月到六月,带领大小朋友一起玩翻这个儿童节,强化其在消费者(xiāofèizhě)心中(xīnzhōng)的节日联想。
从5月11日“旺旺日”开始,直至6月1日儿童节当天的全国性活动(huódòng),旺旺通过为期(wéiqī)一个月的系列举措传递核心信息:儿童节代表的不仅是一天(yītiān)或一个节日,更是一种精神状态,而旺旺正是开启这种(zhèzhǒng)状态的钥匙。
一、创造互动:唤醒成年人的集体(jítǐ)童心
先是在5月11日,以综艺感十足的随机街访形式,将「511旺旺日」重新带入(dàirù)公众视野,打响儿童节(értóngjié)大事件的前奏。
在5月16日至18日,旺旺于上海长宁来福士举办了“旺事大集(dàjí)”活动。开启儿童节营销的第一场(dìyīchǎng)重头戏。
活动现场集中陈列了旺旺仙贝、雪饼(xuěbǐng)、浪味仙、小馒头等全系列经典(jīngdiǎn)零食。这些产品唤起(huànqǐ)了众多参与者的童年记忆。除了经典零食,还有(háiyǒu)旺旺各子(gèzi)品牌和新品,如邦德咖啡、Mr.HOT辣人、莎娃鸡尾酒、FixXBody 等也让消费者认识到了旺旺零食的多元化和年轻化。
除了零食周边(zhōubiān),旺旺将零食元素创新设计为巨型游乐设施。例如仙贝雪饼造型的秋千、浪味仙样式的滑梯(huátī)和各种互动游戏等。活动三天内(nèi)长宁来福士客流持续占据(zhànjù)高位,参与者普遍手持多包旺旺零食及周边产品离场。
二(èr)、场景延伸:儿童节的意外触点
旺旺在夜生活场景的营销(yíngxiāo)动作同样引人注目,与上海知名夜生活地标INS新(xīn)乐园的合作,看似出人意料,却成为其儿童节(értóngjié)营销的亮点之一。
在5月30日至6月8日的十天内,旺旺在此(cǐ)开展了丰富的主题活动。空间以绿野仙踪风格结合旺旺元素进行布置,并提供免费零食(língshí)。这种突破常规的创新玩法,吸引了大量人群参与,现场气氛(qìfēn)热烈。
在酒吧区域,旺(wàng)旺元素进一步延伸至DJ台等核心位置。活动现场播放了旺仔(zǎi)牛奶广告(guǎnggào)和o泡歌的混音版本。这种新颖的形式为现场增添了独特氛围。
这种强烈(qiángliè)的场景反差,精准契合(qìhé)了当下年轻消费者的心理需求。旺旺借此传达的理念是:童心不受年龄、地点或时间的限制。只要心怀(xīnhuái)快乐,旺旺便能相伴左右。
此外,旺旺还同步在全国范围内的纯K量贩式KTV进行(jìnxíng)了(le)品牌露出。这种覆盖主流(zhǔliú)休闲娱乐场所的曝光方式,增强了品牌的节日存在感。
三、创意广告:无人机摩天轮光影互动大秀点亮童趣(tóngqù)瞬间
秉持(bǐngchí)「愿旺成真(zhēn),童趣无限」的核心理念,旺旺在这一个月期间(qījiān)更是包下了各种有关(yǒuguān)快乐的场景(chǎngjǐng)。重庆欢乐谷的无人机摩天轮灯光秀以旺仔IP形象与经典产品元素点亮夜空,通过科技(kējì)强化品牌情感,传递价值,为此次营销活动增添梦幻注脚。而在武汉的欢乐谷,旺旺创新打造了「愿旺真人娃娃机」。消费者亲自下场抓取想要的旺旺零食,解锁「空中捞零食」的趣味体验。
四、全渠道覆盖:构建高密度品牌接触点(jiēchùdiǎn)
在线下零售的合作(hézuò),旺旺更是火力全开,与赵一鸣零食、零食很忙(máng)、沃尔玛、永辉、大润发(dàrùnfā)等主要零售渠道巨头深度合作,让品牌的童趣(tóngqù)影响力在儿童节前后辐射全国近百座城市,确保各地的大小朋友(péngyǒu)有机会偶遇旺仔,以互动、奖励与巨型装置,不断强化旺旺在儿童节的存在感。
五、表情(biǎoqíng)包热梗:全网破圈传播
在线上宣传方面,旺旺也是掌握(zhǎngwò)儿童节(értóngjié)反差话题的好手。推出儿童节专属表情(biǎoqíng)包(bāo),有「谁还不是个宝宝」「喝了这排奶,六一做旺仔」等各种可爱表情,陪伴人们在儿童节理直气壮(lǐzhíqìzhuàng)地当一日快乐儿童!除此之外,全网热梗:「坐等六一的第一瓶旺仔牛奶」也是被牢牢绑定节日仪式,让消费者自动带入。
旺旺此次大规模、长周期、多场景布局的(de)(de)核心目标在于实现深层次(shēncéngcì)的“心智占位”。在竞争白热化的零食市场,依托其深厚的品牌(pǐnpái)IP资产与国民情感基础,通过系统性的整合营销,致力于将“旺旺”打造成为消费者在想到儿童节时的首要关联品牌。当消费者形成“没有旺旺不算过六一”的认知时,品牌即实现了深层次的心智占领(zhànlǐng)。这种基于情感共鸣(gòngmíng)和节日关联建立的心智认知,其长远价值远超(yuǎnchāo)短期促销效果,为品牌带来持续竞争力。
(本文来源:日照新闻网。本网转发此文章,旨在为读者提供更(gèng)多信息资讯,所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问(yíwèn),请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点,仅供读者参考(cānkǎo)。)

















相关推荐
评论列表
暂无评论,快抢沙发吧~
你 发表评论:
欢迎